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數碼印刷走入生活

2008/4/10

    從遍布街頭的“數碼打印”開始，數碼印刷一點點走入了我們的生活。隨著電腦網絡的普及而逐漸興起的這一新興技術，以其前所未有的靈活性、質量和總體擁有成本等方面的諸多優勢，贏得了人們越來越多的關注和喜愛，但同時，也引起了傳統印刷從業人土“狼來了”的驚呼。正因為如此，我們討論數碼印刷，首先要弄清的一點就是，究竟――來的是狼還是羊?

     這個疑問可以歸結到認識與應用上的兩大誤區。首先，數碼印刷是不是傳統印刷的終結者?面對來勢洶涌的數碼印刷潮流，許多傳統印刷廠商理所當然地認為，這種技術的出現，是要和自己“搶生意”、爭市場的，因此直覺地對其抱著排斥和懷疑的態度。其實，從技術上看，數碼印刷主要以靜電成像技術、直接制版技術為主，其共同特點是制版時間短，可以更經濟地印刷短版業務，甚至可以做到靈活的“一張起印”。這就決定了它的主要市場和發展方向在于以個性化印刷、可變數據印刷、即時印刷等為特點的“按需印刷” 上。這一塊市場。正是以前傳統印刷手段所無法滿足的。而同時，至少在短時期內，傳統印刷在其所擅長的大批量印刷領域，仍然擁有數碼印刷所無法撼動的強大優勢的。由此可見，數碼印刷的作用，是填補囿于傳統印刷的技術特點而造成的市場空白，其市場定位與傳統印刷是有所區別、相輔相成的。

     而在另一種極端情況下，既然數碼印刷是傳統印刷的一種有效補充，既然數碼印刷是不可阻擋的發展趨勢，某些傳統印刷廠商就采用了購買數碼印刷設備用于打樣，然后再拿到傳統印刷設備上去追色和印刷的方式。這種做法的結果是，打樣的效率雖然提高了，但由于兩者的原理不同，在傳統印刷機上追色往往比較困難，整體成效并未見改善。究其根本原因，并非數碼印刷設備不好，而是廠商的定位不當。這也即我們要討論的第二大誤區：應用誤區。所謂數碼設備的應用，絕不是一廂情愿地將數碼設備嫁接到傳統印刷流程中。數碼印刷的自身特點，決定了它與傳統印刷的關系不是“1+1＝2”那么簡單。它所面對的是與傳統印刷截然不同的市場，要讓數碼設備發揮最大功用、創造最大效益，就必須跳出傳統印刷的思維模式，另辟蹊徑。那么，數碼印刷——敢問路在何方?

    雖然作為傳統印刷的有益補充，做短版業務是數碼設備的特長，但并不意味著這是數碼印刷唯一的優勢。開辟突破傳統印刷工藝限制的新的盈利空間，才是眾多商家追捧“數碼”的真諦。

     數碼印刷的市場定位主要在于“按需、短版、個性化”，包括定制印刷、可變數據印刷、企業內部印刷等，市場潛力巨大，商機無限，同樣也是數碼印刷不同于傳統印刷的新的利潤增長點。例如，出版行業的短版圖書、樣書的按需印刷；保險、金融、證券、商業、公用事業等機構的個性化信函；以及個性化票據、防偽印刷等，都十分適合于數碼印刷設備的應用。除此之外，還有更大的未知市場等待著有志之士的開拓。可以說，數碼印刷的未來發展空間是相當廣闊的。

     但是，企業要涉足數碼印刷市場，還必須要注意若干問題，如成本、贏利能力、顧客接受程度、市場飽和度等，更重要的是，要選擇最適合于自身狀況的軟硬件解決方案。這時，提供數碼設備的廠商的技術及服務能力就非常關鍵。一個最好的例證就是，在國內目前采用數碼設備且已經贏利的企業中，普遍采用的是，居全球數碼印刷行業領導地位的富士施樂的產品。廠商的專業實力越強勁，售后服務越完善，就意味著企業發展數碼印刷的后盾越堅實；對企業來說，面對這個新興市場，無后顧之憂，才能放手一搏。在機遇與挑戰并存的數碼印刷市場，誰比別人先邁出一步，誰就將在當今信息化時代占有更多的先機。

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